转自：新华网随着国内出行需求释放和休闲度假消费恢复，“网红”小城频频“出圈”，同时也成为不少住宿品牌瞄准的下一个增量市场今年“五一”期间，多个民宿品牌的房源显示提前售罄业内人士认为，短视频的兴起和交通基础设施的逐步畅通，为中小城市的住宿产业发展提供了便利条件。

但是，文旅产业回报周期相对较长，专业运营和模式创新就显得尤为重要，如此才能打造更多满足个性化需求的优质产品“网红”小城频频“出圈”，高端民宿品牌寻求增量“新天地”淄博的“出圈”让各行业迅速看到中小城市的流量价值。

事实上，近年来，随着一二线城市住宿市场逐渐饱和，国际住宿品牌和国内小众民宿品牌加速步入三四五线城市的“下沉市场”，寻求新增量乡伴文旅集团董事长朱胜萱介绍说，“五一”期间，集团旗下民宿品牌树蛙部落位于余姚、新余、婺源和铜仁的门店客房均提前两个月售罄；位于苏州太仓的野邻LINE FRIENDS露营度假村同样满房。

开始吧旗下民宿品牌借宿总经理吴彦说，“五一”期间客房在3月份已售罄他认为，小城“出圈”主要有两大因素：“硬件方面，基础设施尤其是高铁的普及，将大城市与小城市之间的距离迅速拉近，为小城市带来大流量；软件方面，随着经济和文化不断发展，民众对本土文旅资源的需求较以往更多，短视频的兴起在一定程度上也降低了营销成本。

”事实上，除了本土民宿品牌，国际连锁酒店品牌也在加速拥抱“下沉市场”今年1月份，万豪集团旗下品牌万怡酒店首次亮相河北省张家口市；今年年初，洲际集团表示，已有超70%的开业酒店和85%的筹建酒店位于二至五线城市。

迈点研究院报告显示，今年一季度，“下沉市场”成为国际和国内酒店集团在中国市场重点发力的方向，共有45个城市有新开店项目，诸如昆山、诸暨、昭通等小众和新兴旅游目的地城市备受青睐行业回报周期相对较长，专业运营和模式创新尤为重要。

小城、个性化、高端化，听起来很美不过，多位业内人士表示，文旅行业投入大、回报周期长，要想在小城市寻求新增量，风险不低“借宿之前的项目多位于三四线城市，比如黄河宿集主要位于西北地区，有些在省会城市周边，有些位于更偏远的地区。

这类项目主要是利用本地独一无二的人文和自然环境，吸引分散在全国各地的度假人群，因此运营就显得十分重要”吴彦说，运营是一个琐碎且需承担风险的业务，又强调创造力，要确保运营团队的积极性和灵活性，需要在合作模式上有所创新。

据悉，目前不少地方政府开始以基金形式支持文旅企业“下乡”，前者主抓方向性决策，后者负责专业运营在吴彦看来，这种合作方式未来可能成为一种主流模式中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为，地方政府出台政策，大力鼓励文旅产业发展，是民宿企业向小城市拓展的重要原因。

然而，当前行业也呈现“内卷”趋势，如何找到差异化发展模式，是企业需要着力思考的问题，“一些小众城市的成功案例背后是对区位、文化、硬件等在内的多维度综合考量，企业在做拓展时应依托城市所在区域的整体资源去考虑抉择。

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