当前，卡牌作为新的消费品类，越来越成为年轻人“为兴趣买单”的时尚消费与此同时，“一张纸片”凭啥卖得那么贵的话题，也成为各方面的关注点实际上，卡牌作为一种在国外发展多年、在国内刚刚新兴的事物，国人对它缺乏了解。

　　乐高比卡牌贵得多，但没有哪个家长因为乐高太贵“只是一堆塑料”，而气呼呼去退货集换式卡牌，简称TCG（Trading card game），在国外已经发展多年玩家需要购买随机包装的补充包，收集卡牌，然后灵活使用不同的卡牌去构建牌组，进行多人竞技游戏。

由于每个人的牌组都不同，就带来无穷的变化，待玩家去不断思考　　著名的如集换式卡牌鼻祖万智牌，在全世界有大量玩家，已经被列入正式体育项目；如游戏王、魔兽世界等，在全世界也都有大量粉丝，还有专门的TCG卡牌大赛。

　　卡牌除了印刷成本，还有IP授权的知识产权使用费，更有浓缩在每张卡牌之中的复杂的玩法规则的设计费用，后两者正是卡牌的趣味性和益智性的来源，因此不能用“一张纸片”来衡量成本与价值　　此外，卡牌的IP文化价值更不容小觑。

优质内容天然具有吸引力，以经典IP为基础的卡牌具有强烈的“文化周边”属性买卡牌，买的不但是潮流，更是粉丝情怀和社会文化圈子的融入感这种来自文化精神的吸引力，如果被更好的合理利用，在提升孩子的综合文化素养等多方面也有益处。

　　卡牌消费群体基本上都是动漫爱好者，容易形成圈层文化，所以市场的生命持久力很强，使得卡片具有生命力和号召力，更是为国内新兴的文创产业的发展带来贡献　　不容否认，儿童背着父母花钱买卡牌的新闻屡见报端这也需要引起重视，从厂商、家长等各方面共同管理引导。

　　目前，卡牌行业头部企业卡游动漫在针对未成年人保护方面采取了诸多措施，对门店推行《阳光公约》，从消费金额和娱乐时长等方面对未成年人进行规范规定，一些卡牌的外包装上也印上了“热爱学习”、“合理消费，切勿沉迷”等字样，主动承担起社会责任。

头部品牌的示范，对规范行业起到了重要作用　　针对未成年人过度消费购买卡牌问题，目前奥特曼、火影忍者、斗罗大陆、叶罗丽、三国等多个国内外动漫IP授权或原创IP，早已在未成年人消费方面加大了监督力度　　在卡游线下门店内，对未成年人购买卡牌是有金额限制的：。

未满8周岁顾客，在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行；8周岁以上未满18周岁的顾客，单次消费超过200元需征得监护人同意，月累计消费超过1000元，需有监护人在场；学校上课时间段，未成人在无监护人陪同下在店时长超过1.5小时的，应主动提供监护人或学校联系方式，以供工作人员确认相关情况。

如无法提供，工作人员可友善劝导离店……　　随着年轻人传统文化意识的复兴和工业制造体系的进步，卡牌作为新的消费品类，承载着越来越多的文化与娱乐价值连环画、三国演义、英雄卡、二次元、国创国潮风……这些跨时代元素碰撞融合，是童年回忆杀？是寓教于乐的道具？还是年轻人的文化饕餮盛宴？当前，一张小小的卡牌已经打破次元壁垒，将传统经典文化与当下流行元素联结，继而迸发出强大的文化生命力。

　　今年4月，包含了群英卡、豪杰卡、章回卡三个大卡种的《卡游三国》卡牌系列产品被推向受众其后，卡游的三国卡牌从“卡圈”向外火起来了，在社交平台上可以浏览到大量收藏攻略与体验评价受到网友热议的《卡游三国》章回卡以小人书的形式作为主题，并按上下回组成全套240张极具特色与收藏价值的故事卡，卡牌正面是原创小人书风格剧情插图，背面则是怀旧感满满的插图线稿与故事文本，重新演绎《三国演义》的经典故事。

　　有网友表示，家里喜欢集卡却不喜欢读三国的孩子，近来熟识了不少三国人物如果把章回卡集齐全套后，就是一本精简版的三国演义小人书还有网友认为，之前不少卡牌是国外IP、动漫IP，看到将三国人物与中国历史制作成卡牌讲三国故事，也是对中国本土文化的一次有力捍卫。

　　“文化为核，内容为王”是文创产品的核心竞争力，对于依靠IP文化的卡牌也不例外据悉，国内卡牌龙头企业开始布局深耕国创系列产品，率先与著名国画家戴敦邦先生达成深度合作，获得《红楼梦—大观奇缘》《水浒传—逼上梁山》《西游记—大闹天宫》《三国演义—群雄逐鹿》四大名著IP的插画独家授权，以《卡游三国》为代表的原创IP卡牌，将经典文化与深受年轻人喜爱的现代产品形式融合，赋予文创故事和价值。

　　在国外动漫IP充斥国内青少年市场时，有中国特色和文化底蕴的国创产品无疑是吹来了一股清风，让传统文化更具有年轻化和创意化用当代青少年喜欢的卡牌载体、二次元漫画元素，传递中国传统文化，推动传统与新潮、经典与现代的碰撞与融合，让国产文创焕发生机，已是当下文化产业的努力方向。

今天，卡牌的价值早已超越消费的高与低，而成为在青少年群体中“分享快乐、传递正能量”的媒介，成为传统文化元素薪火相传的载体从这个角度讲，新兴的卡牌行业理应得到全社会的呵护与鼓励，而卡牌行业自身更应深耕传统文化，引领国潮时尚，倡导理性消费，履行社会责任。