援引CBN Data发布的《美妆消费进阶需求洞察报告》，精简护肤、精准护肤正成为当下人们的核心护肤需求无独有偶，对于功效的追捧也愈发被消费者看重如何在精简与功效之间找到平衡?如何在女性向议题备受关注的传播语境下找到有效的发声节点?。

　　三八节当天，纯净护肤品牌一叶子通过一期特别企划，以女性力量为抓手，和消费者展开了一场深度沟通。

以女性力量对话大众　　此次一叶子发布的38特别企划，以甘肃陇南地区的油橄榄产地为背景这里是我国境内油橄榄的黄金产地，一叶子修护修色系列产品中所添加的油橄榄活性成分，就是通过此地出产的油橄榄叶为原料提取

　　谈及规划此次特别企划的动机时，一叶子品牌负责人坦言：“在与当地女性沟通、互动的过程中，我们觉得她们身上散发出来的热忱、自信，值得我们每一个人学习”　　“我们希望通过对劳动女性的歌颂，让更多的人能够感受当代女性骨子里最纯真的力量，向每一位积极生活的女性致敬。

”　　除了在立意上另辟蹊径，一叶子此次发布的三八特别企划在角色选取上同样也别出心裁对比当下女性画像趋同的情况下，一叶子则将目光聚焦到劳动女性自然的面容上，在脸谱化的传播语境中成了一抹特别的亮色“一叶子坚信，女性的美应该是和而不同、美美与共的。

女性的多元之美，也是女性群体无限可能的一种表现”聚焦了不起的中国成分，转型“纯净美容”　　希望女性力量被看见的一叶子，也在被更多人看见对于女性力量的讨论所带来的情绪价值，为一叶子聚拢了更多的关注;企划中无处不在的油橄榄元素，也撬动了人们对于油橄榄提取物这一成分的关注与好奇。

　　现如今，年轻消费群体对精简护肤兴趣高涨，对产品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持续性的要求从“植物护肤”起家的一叶子，也在这样的消费者习惯变迁中，向“纯净美容功效护肤”品牌转型　　护肤品的作用原理较为复杂。

一个成分想要发挥最好的效果，不仅需要在技术、工艺上狠下苦工，更需要叠加其他配方形成完整通路，才能精准攻克护肤难题　　在中国成分的选择上，一叶子锁定甘肃陇南的油橄榄，通过纯水提取技术制作油橄榄叶水，让活性成分的溶解比例大幅提升。

此外，从油橄榄叶中提取的橄榄苦苷，也有抗炎、抗氧化、抗菌的功效　　针对油橄榄稳定性的高难度，一叶子经过反复调试配方，突破了产品肤感油腻、亲肤不佳的问题，实现了亲油亲水且质地清爽的效果。

建立市场标准，赋能行业发展　　成立至今，一叶子不仅在技术层面持续升级，产品理念也在不断进阶近年来，一叶子锚定“纯净美容”新赛道，从成分、技术、可持续性等多个层面入手，推动纯净美容行业持续发展　　依托自身多年在产品研发层面的技术积累，2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，规范成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性，建立了纯净美容市场的标准与共识，为国内纯净美容赛道的发展成为推动国内纯净美容发展的专业发声。

　　回归品牌本身，一叶子也立足纯净美容的全新品牌调性，延展更多想象　　在原料选取层面，一叶子选择黄金油橄榄的产地——北纬33°的甘肃陇南，保证原料的天然优质;在研发层面，一叶子拥有多项专利技术，确保油橄榄活性成分提取效率最大化;在可持续发展层面，一叶子同样也在引入环保包装材料，并通过联动艺术家让可持续发展的理念更加深入人心。

　　2023年初，一叶子联合天猫美妆、TMIC和凯度三大权威平台、机构，发布了《纯净美容行业白皮书》，从行业现状、消费者消费习惯、各渠道关键词出发，辅之产品进行多维分析引导人们进一步了解纯净美容，分析未来国内纯净美容市场发展趋势，并为行业后续的良性发展提供了参考。

　　作为国内最早布局“纯净美容”赛道的品牌之一，一叶子直面本土消费者最核心的诉求，潜心提升自身科研实力，用更安全、更纯净、更环保、更有效的产品，找到了一条既符合中国消费者消费喜好，又符合中国化妆品行业发展形势的中国纯净美容品牌发展之路。

　　在夯实技术实力、产品质量的同时，一叶子也在与社会的多元切面进行深度融合，在与消费者的沟通和链接中，创造更多情绪价值，也为自身的技术和产品，找到了高效传播的全新场域　　(来源：新视线)责任编辑：孙青扬 。