01当年楚雨荨的这段台词可是火爆全国：「今天，端木带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋。站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁。」

但台词里三个主体的经历就有点惨了，一个受伤，一个退圈，还有一个美特斯邦威，准备要黄，能不能盘活还是个未知数在这里分享一个冷知识，很多人以为美特斯邦威是个假洋鬼子，其实误会了“美特斯邦威”的名字是有着自己独特的寓意的：。

美：美丽 特：独特 斯：在这里 邦：古邦/国邦 威：威风 翻译过来就是：美丽独特集中于此，扬我国邦之威所以，不要再说它是国外的了，美特斯邦威真的是个地地道道的老国货02美特斯邦威创始人叫周成建，他可是营销鬼才。

第一，借位宣传1995年第一家店开在温州松台山的解放剧院旧址上，毗邻繁华的三角城头皮鞋批发市场，当时的信河街还没拆迁改造，人流如梭周成建为了宣传铺设了长达几公里的红地毯，并且包下全城双层巴士的车身广告这惊人举动引来央视采访，结果一炮而红，开始走向了全国。

第二、借鸡下蛋一无资金，二无厂房，三无设备，那咋搞？周成建跑了一趟广州江苏，发现很多一流生产线的企业因为没有订单而停产他灵光一闪，“既然这么闲着，为何不能让它们为我运转呢?”于是跟企业协商，让他们代工生产自己品牌的服装。

「自主设计，生产外包」，他用这种方法解决了几亿元才能建立的生产线第三、借网捕鱼解决生产线问题后，周成建又发现，其实，销售也犯不着亲力亲为，通过特许加盟，完全可以风险共担、合作双赢第四、借势发力所谓借势，就是借助明星的号召力。

周成建眼光精准，大胆押注郭富城、周杰伦等明星

尤其是杰伦的一句「不走寻常路」的广告语，瞬间让美特斯邦威火遍全国综上，货不是自己的，店不是自己的，只有品牌和核心数据是自己把控很多同行都跟不上周成建脑洞大开的节奏，认为就是个皮包公司，但没想到美邦越做越大：。

1995年销售额仅500万，1996年就超5000万，1997年过亿甚至2000年之前，美邦一分钱应付款和应收款都没有，现金流好得一塌糊涂032005年，上海听说服装界竟然有如此天纵之才，大腿都拍烂了为了招揽他过来定居，

上海真是费尽各种心思：“周总啊，我这边号称时尚魔都，你又是服装界的杠把子，你来我这里，咱们联手肯定可以干番大事业“此外，上海还各种帮扶，各种政策红利，好几个核心地块几乎是打骨折送给周成建的说直白点，上海相当于惜才的曹操，为了拉拢关羽，不但封关羽为汉寿亭侯，还投其所好，将当年吕布所骑的赤兔马送给了。

当然周成建也没有让上海失望。定居上海第二年，美邦营收31亿元，利润4.33亿，在国内排第一。

定居上海第三年，美邦成功登陆深交所，成为第一个上市的休闲服装，市值一度接近400亿定居上海第六年，是美邦最高光时刻，全国门店数突破5000家，营收接近100亿，利润高达12亿最牛逼的是，换算当时汇率，至今仍没有一家服饰企业打破该记录。

周老板连续3年蝉联服装行业首富，美邦也成为上海民营企业第一纳税大户，累积纳税近百亿这惊人的纳税数字，真对得起上海的伯乐之恩了042008年一个深夜，周成建家里来了一位身形单薄的客人，正是他的好友马云马云苦口婆心劝周老板要深度理解互联网，单一品牌不能做官网，

用官网思维做平台，只能烧钱由于呆在舒适圈太久，周老板飘了，有点不知道自己是谁了，根本没听马云意见：2009年坚持上线购物平台帮购网2015年又推出APP有在砸下大量推广经费折腾几年，没有一样成功的公司显露出疲态，

业绩连续亏损，股价从13元高位跌到一块多，品牌衰落之路开启相反李宁安踏则以「新国货」作为支点，抓住了电商红利和直播红利，成功登顶了服饰界宝座局长认为，美邦之所以落寞，除了周老板沉迷曾经光环的陷阱，温水煮青蛙之外。

还有一个重要原因：周老板是浙商，太注重家国情怀我们知道安踏老板是闽商，人家脑子就是活一点，嗅觉更灵敏一点你看搞茶叶的90%福建人，开寺庙的90%福建，再到后面的莆田系，就是医疗这个男女健康问题，那又搞医美，反正哪里赚钱哪里开搞。

而浙商，妥妥开拓者和领跑者，但它还有农耕文明之下冒出来的艰苦创业精神和家国情怀比如哇哈哈的宗庆后，初心希望有中国人自己的饮料品牌比如吉利的李书福，希望每个中国人能开上自己的汽车而咱们周老板，梦想从中国的裁缝变为全球的裁缝，但太注重家国情怀，反而没有与时俱进，没有。

把全球资源整合起来，最终错过太多时代红利05今天，一锅100°的热水把周成建烫醒最新消息报道，美特斯邦威举家搬到杭州发力电商直播，而周成建也要重出江湖，决心再次创业跳出上海，来到杭州，58岁的他，真的还有当年那。

营销鬼才般的市场洞察力吗？真能在极度内卷的杭州电商界杀出一条血路吗？要知道，3年前短视频崛起的时候，没有去拥抱，今天才去，是否为时已晚？这些真正的答案，只能由周老板来亲自回答值得肯定的是周老板敢于承认困境，肯低下头，就是为了有一天王者归来，重新走到年轻人的大众视野。

但就像《三体》叶文洁说的，活着是文明最重要的，只要还活着未来就有翻盘的机会。这也是浙商的一贯精神，失败从来不是可怕的，可怕的是失败之后一蹶不振。