⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）脾性相同的人，总会不自觉被吸引，超高的默契能让彼此感情迅速升温而品牌与代言人的“双向奔赴”，也讲究“基因匹配、门当户对”在这方面，淘淘氧棉近日官宣代言人谷爱凌的做法，就很有发言权。

为什么“弱水三千中，品牌只取一瓢饮呢”？通过七爷观察，发现品牌并没有只关注流量淘淘氧棉发现谷爱凌与品牌有很多的契合点，因其相似，所以吸引，这是品牌更加在乎的重点。

从淘淘氧棉与谷爱凌的“双向奔赴”看懂“契合”的重要性淘淘氧棉与谷爱凌，无论从创新实力、对女性群体的意义，不服输的精神上，都证明了“契合”是多么重要，像磁铁互相吸引一样成就了“双向奔赴” 01  “实力与创新”并存 。

当代年轻人信服“靠实力说话”，但一时喜欢并不代表永远，推陈出新是维系“新鲜感”的利器因此，有实力还会创新才能“征服”年轻人，谷爱凌与淘淘氧棉恰好都契合了谷爱凌实力强大，从国内冠军到世界冠军，还创新各项技能：学霸、钢琴、篮球... 最具突破性的。

“创新一跳”，就挑战了极限。

淘淘氧棉亦是如此，实力强悍，国标消毒级水准，安全系数高。出厂前又多一道消毒工序，致力将真菌杀死“摇篮里”，全密封包装袋也不给真菌“可乘之机”。

还有不断“壮大”淘淘家族，创新设计专为“久坐族”适用的淘淘小扇尾、让女生夜晚“放心动、不怕漏”的淘淘小蛮腰。

 02  对女性群体意义重大 谷爱凌与淘淘氧棉对女性群体都有着特殊“意义”。谷爱凌以实际行动表达对性别偏见的藐视，给予女性群体极大鼓励，工作和运动没有适不适合，只有想或不想。

淘淘氧棉也十分关注女性健康，钻研专利透气技术，打造“会呼吸”的卫生巾，面层透气、棉芯透气、底膜更透气，改善使用时的闷热感，干爽的畅快体验，让女性轻松自在享受“姨妈期”。

 03  “十年磨一剑”的拼劲 谷爱凌与淘淘氧棉都有一股“不服输”的韧劲。谷爱凌心有热爱，敢于拼搏。台上那一刻的荣光，是台下日复一日的训练所锻造。

淘淘氧棉诞生12年来，一直“专注纯棉”，攻克技术难点，选择优质长绒棉，做成100%纯棉匠心工艺，不辜负国货品牌对品质的高追求。

谷爱凌与淘淘氧棉由内到外的契合，让单向传播变为双向奔赴，短期效应变为长期主义，这样的传播才是有价值的。

全面“开花式”引流品牌与代言是自传播“幕后”推动力传播只有不断传递才能“播”的更大、更深、更远淘淘氧棉各平台开花式引流，然而引发自来水效应的幕后推动力，其实是品牌与谷爱凌本身 01  各平台花式引流，与用户时时“相见” 。

将信息流推广到众多平台，开屏广告的引流渗透率占据首位淘淘氧棉多平台花式“撒网”，B612、百度、抖音、朋友圈推送...都能看到“合体照”，这都是手机必备软件，点击率高，与用户时时“相见”便不成问题

<> 02  Get冠军同款，“做朋友”心愿有望达成 当谷爱凌向大家介绍“新朋友”后，瞬间引起全网轰动，登上热搜榜。

各路粉丝“云集响应”，大家找到了和谷爱凌“做朋友”的方法，激情之情溢于言表：“终于是瞒不住了，给大家介绍一下我的冠军朋友”、“和我们的朋友谷爱凌一起Get同款”、“是不是四舍五入我和小谷有了共同的好友”...用了同款的“自豪”，没用过的被“种草”。

 03  多年口碑沉淀，打心底认同品牌 淘淘氧棉官宣后，好评如潮，源于品牌多年来的口碑支撑，产品只有真的好，用户才会打心底认同“纯天然的材质很适合我这样的过敏体制”、“国家消毒标准，妥妥照顾了女生生理期的安全感”、“被闺蜜种草后就一发不可收拾了”、“哪怕天再热也不会闷”...源源不断的用户反馈为品牌增加曝光，也进一步驱动更多人了解、喜欢、并使用淘淘氧棉。

与用户打交道淘淘氧棉做了一次很好的示范淘淘氧棉与谷爱凌“双向奔赴”，触发全网热烈回应，足以证明这次官宣的深入人心！

首先，淘淘氧棉借助与谷爱凌“天然契合度”，与用户深度互动，既深化了产品认知，起到了种草作用，也精准传达了品牌一直秉承“把最好的纯棉带给消费者”的理念其次，产品实力是支撑高楼稳固的强地基世界冠军用的卫生巾，也要有“冠军品质”！。

淘淘氧棉专注纯棉、专利透气技术、国标消毒级的实力为品牌打造护城河这背后也得益于母公司洁伶企业强大背书，所谓“背靠大树好乘凉”，洁伶企业成立近30年来，始终以妇婴护理专家为发展使命，精于产品制造与质量管理，用专业实力打造品质产品。

最后，摸准用户内心的传播策略，让受众有了释放情感通道，也让品牌、代言人、用户之间更为紧密，这反映出淘淘氧棉对市场趋势的思考、用户喜好的洞察以及各平台传播效能的把握，只有全面考量，才能将传播势能发挥最大上述示范，无不给品牌如何跳出流量陷阱，真正激发代言人价值，与消费者高效沟通，做了一次很好的案例范本！

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