2023-06-26 14:57来源：人民网-观点频道链接已复制字体：小大热闹的端午节假期刚刚过去，经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

今年以来，国内文化旅游市场持续回暖，民众需求不断释放，新意亮点频现，呈现整体向好态势炎炎烈日难阻民众旅游热情端午节假期，恰逢华北黄淮地区受高温影响，部分地区最高气温达到40℃尽管高温天气影响了部分游客的假期出游计划，但国内出游仍超过1亿人次，充分展现了民众的旅游热情。

从出行方式上来看，高铁游、自驾游、周边游等成为端午节假期受欢迎的旅行模式飞猪数据显示，高铁票预订量同比增长2倍，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍文旅产品供给丰富，假日游越来越精彩。

随着旅游逐渐成为人民日常生活组成部分，过去那种“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式越来越难以满足消费者的需求，更多人希望能参与有深度、有收获、有意义的旅游项目面对民众需求，今年端午节假期，文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项旅游推广活动，并联合网络媒体平台加大对端午期间旅游休闲活动、文化民俗活动和旅游惠民措施的宣传推广，联合在线旅游平台增加旅游产品线路供给，持续营造浓厚旅游氛围。

不仅如此，各地也组织多种文旅活动，为民众提供了多样而有特色的文旅活动北京统筹全市文旅资源，联合各区、各相关单位共推出各类活动1700余场；重庆市在端午节前后推出超过200项特色文旅活动；福建全省文旅系统通过线上线下相结合方式，推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动；内蒙古自治区推出美食体验、体育赛事等八类300余项文旅节庆活动。

全国文化和旅游系统拓展文旅产品供给，为节日提供了丰富的内涵意蕴，营造了欢乐的氛围民俗文化活动为传统佳节增光添彩作为重要传统节日之一，今年的端午节假期，各地精心打造的众多民俗文化活动成为突出的亮点赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场；2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花；2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民、游客现场观赛；以“书楚辞，颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动通过还原古时端午场景，让市民沉浸式体验复古端午市井生活。

为了满足民众在节假日期间参与文化活动的需求，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文化和旅游深度融合的新场景文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

端午节假期火爆的文化和旅游需求，不仅见证了文旅市场的回暖，也反映出民间蕴藏的巨大消费潜力目前暑期临近，在亲子游、毕业游等传统的旅游需求带动下，暑期旅游市场值得期待继续打造适合消费者的旅游产品，坚持以文促旅、以旅彰文，进一步推进“文”“旅”二者相互促进、融合发展，将更好地释放旅游消费潜力。