2022年是华润啤酒“3+3+3”战略第二个三年战略的收官之年这场“最后一战”的效果如何？3月24日，华润啤酒发布的2022年度业绩报告给出了答案——实现营收352.63亿元，归属于股东的利润43.44亿元。

2022年，亚高端及以上啤酒销量约210.2万升，较2021年增长约12.6%，产品结构将持续改善从这些令人眼花缭乱的数据中，我们可以感知到，这场“决战”打得很漂亮采取各种措施，谋求发展，开拓进取，进入“啤酒新天地”。

2021年12月，华润啤酒CEO侯小海首次提出“啤酒新世界”的概念，并一直在新世界稳步前行在“果断高端、品质发展”战略指引下，2022年，华润啤酒将丰富“中国品牌+国际品牌”的产品组合，完善产品结构，加大各类主题推广营销活动，双向赋能啤酒白，践行社会责任等方式，多措并举，向“啤酒新世界领导者”的目标迈进，交出华润啤酒在“啤酒新世界”中的答卷。

2022年，华润啤酒将继续推进多元化品牌组合建设，积极开发新产品在超高端产品力的基础上，将升级第一款超高端浓啤酒力力力，拥有更高的酒精度和原麦汁浓度推出高端产品黑狮果啤（#703樱桃啤）和雪花全麦纯生啤酒。

碳酸饮料雪花啤酒汽桃和菠萝百香果乳酸菌这两种新口味将进一步丰富产品组合和风味组合，使高端产品得以深入发展高效有力的营销是提升竞争力的关键引擎2022年，华润啤酒将继续加大各种主题推广和渠道营销活动，继续培育和推广各类重点品牌。

在中国品牌方面，通过代言人提升品牌影响力，先后赞助综艺节目《一起露营》、《《这就是街舞5》、中国极限竞技“X Games”和“LGD电竞俱乐部”同时，积极探索虚拟世界营销新领域，并推出首个雪花品牌虚拟人“LimX”，提升品牌对年轻人的影响力。

在国际品牌方面，借助欧洲冠军联赛和喜力[gf]ae[/gf]电子音乐主题，举办了多场推广喜力[gf]ae[/gf]品牌的营销活动在酒馆布局方面，华润啤酒还与经销商合作，推出了酒馆品牌JoyBrew，为啤酒产品开辟了新的营销渠道。

数据显示，通过强有力的营销赋能，到2022年，华润啤酒的次高端及以上啤酒销量将达到210.2万升左右，较2021年增长12.6%，产品结构将不断完善其中，勇敢地走到世界的尽头superX和雪花春生在2022年的销量将继续增长，喜力品牌的销量将继续实现两位数的增长。

作为国内啤酒行业的领军企业，华润啤酒始终坚持对国家和社会的良好情怀，坚定贯彻可持续发展理念，以“酿造美好生活”为使命，不断履行社会责任，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求例如，从供应链中的包装“减碳”到“减碳”，持续引领行业绿色发展潮流，持续加大投入，提升整体绿色管理能力。

在培育内功的同时，华润啤酒秉持责任意识和创新精神，不断致力于解决农村振兴、碳中和、共同富裕等重大可持续发展问题，助力行业和社会走向更加美好的未来2023年是华润啤酒“3+3+3”企业发展战略最后三年的开局之年，也是其进入“决胜高端”新阶段的关键节点。

侯小海认为，疫情后国内啤酒市场的不确定性已经解除，目前行业的复苏已经超出放开之初的预期此外，中国资源啤酒在第一季度取得了一个“良好的开端”，已经是一个真正的事件未来，中国资源啤酒将依靠多元化发展战略和葡萄酒布局战略，打造“啤酒+白葡萄酒”业务的双重赋权，实现两轮驱动，建设多类“白酒生态系统”，在优质发展中取得新的成就。