今年618，淘宝越来越热闹了继梅西之后，阿根廷球队的恩佐和阿尔瓦雷斯也来淘宝直播了6月14日22点，阿根廷球员恩佐和阿尔瓦雷斯上淘宝开播，两人在直播间大秀脚法，比赛踢毽子、颠沙包、颠骰子，还尝试了一把超难度停球。

一时间，引来近400万资深球迷围观互动，“没想到两人配合得这么好”、“给我嗑就对啦，互动贼拉欢乐！”“看得停不下来！”当天晚上，#恩佐阿瓦雷斯直播好好嗑#、#恩佐 小蜘蛛#等多个话题在微博上刷屏而这一切，距离球王梅西来淘宝开播引发盛况仅仅相隔几小时。

当天，梅西在直播间以略带羞涩的满满诚意用中文祝所有中国球迷“端午安康”， 堪称直播间的“一股清流”，这也让围观粉丝平添一份“宠溺”

如果说东方卫视此前入淘开创了“海派直播”、TVB开创了“港剧式直播”、中国好声音开创了“演唱会式带货”，那么球星们以真实面貌走进淘宝直播间“不带货带祝福”，则为直播界带来一股清流，还在短时间带火了球星同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等搜索量和销量。

预计“球星直播”以及由此形成的商品生态，将汇聚一大波球迷上淘宝纵观618期间顶流球星入淘盛况，背后是淘宝直播生态价值正在不断夯实基础并释放光彩从梅西到恩佐、阿尔瓦雷斯，采用的都是真实直播，而不是成本更低、可控性更强的录播，面临着巨大的不可控性，但却能够真实展现明星风采，与粉丝实现互动。

据悉，淘宝直播为了照顾梅西本人的行程，特地将直播现场选在梅西下榻酒店，现场等待的球迷和直播的基础设施都面临不确定性挑战，但事后来看，该场直播片段在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。

遥望淘宝直播间新主播李宣卓出圈，被更多网友认识，遥望股价也大涨，引发资本市场看好一系列连锁效应，都不能以简单的数据价值来衡量事实上，对淘宝来说梅西来淘宝开播，远远超过短期内GMV和数据价值，价值重大、意义深远。

梅西直播不带货，释放了鲜明的信号，也表明了淘宝大力投入多元内容的决心连梅西都来淘宝了，下一个会是谁？不管是谁都不必感到惊讶今年618各路顶流明星加速入淘，影响力和数量都达到历史之最，遥遥领先整个直播行业。

这其中，还有一大批不以带货为目的的内容型直播间，从苹果全球首播选择淘宝，聊天不带货，到椰树入淘开播，光蹦迪不带货，淘宝直播内容生态正在不断呈现多元化态势

广告可御可甜 有颜有料 惩罚整蛊任你选 >>进入直播间与主播亲密互动×此外，《中国好声音》、《这就是街舞》、东方卫视也都纷纷相继入淘这些顶流综艺密集的入淘，以至于有网友甚至感慨，淘宝越来越像电视台有媒体人在朋友圈感慨，在618开门红最重要的一天，竟然逛淘宝逛得忘了下单。

这意味着，淘宝的内容化策略，已经在消费者层面，有了明显的体感业内人士指出，随着梅西这样的各界顶流纷纷入淘，意味着顶流+淘宝直播的模式已成为业界共识，淘宝直播生态正在进一步丰富和繁荣，也意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象。

淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势、消费者体验优势、和机构主播的IP影响力优势互补，也是各界顶流选择淘宝的原因