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Ye的“PUA式”售卖再升级，这次直接按麻袋卖

打开凤凰新闻，查看更多高清图片撰文：juraj 编辑：Hannie近日，Yeezy Gap Engineered by Balenciaga系列在由Kanye West（Ye）重新设计的首家Yeezy Gap店铺线下开售。

品牌特别强调，该店铺被重新设计并提炼出其最基本的形式

GAP位于纽约时代广场店铺在这家位于美国纽约时代广场的店铺里，早前发布八款设计中的一部分，连同一款Balenciaga式的人物游戏，分别占据了不同的楼层。

YEZZY GAP手游游戏但与以往时装行业偏向华丽科技风格的开业展示不同，这些新品既没有挂在架子上，也没有整齐的堆叠在桌子上，而是直接胡乱的散装在黑色编织麻袋里。

GAP店铺内售卖现场在现场，等待了几个小时进场的购物者们，就像在打折季仓库里扫货一样，趴在一堆黑色编织袋里，找寻合适尺码的T恤和连帽衫为了让大家更好的感受这样的气氛，工作人员也尽可能的制止那些在店内拍摄探店视频的人，鼓励所有人亲自到店里体验一番。

GAP店铺内售卖现场就像那些每周四在Supreme店铺前等待发布的潮人一样，进进出出Yeezy Gap新门店的年轻人们，来到店里就像“朝圣”一样，身穿各式YEEZY GAP衬衫、连帽衫，脚踩YEEZY运动鞋在这里成了标配。

01Ye的“PUA式”售卖方式Ye亲手设计的Yeezy Gap店铺，让到店的人体验了一次最原始的售卖方式，将售卖的实用主义推向极致，没有花里胡哨的外墙，开幕时的香槟，精致的音乐，取而代之的是排队进场，在麻袋堆里面翻衣服，付钱走人。

这样直接的方式，让人想起Ye与Gap签订10年合约后的首次合作——清空Gap的社交媒体后，等待多日，只发布售卖一件衣服这样强调绝对唯一性的操作，为品牌在社交媒体上造足了舆论话题，也让Ye的受众对他更加痴迷。

抛开他对于品牌本身带来的影响，这样的售卖方式更像是他把过去街头以周发布限量单品的模式，再一次做了浓缩，增加了更多的独家参与感，就像他为Donda专辑发布特别制作的音乐器一样，让每个人都有机会参与创作

把这一套放在Yeezy Gap系列里，就成了限定的联名单品，需要你自己在限定的时间内，亲自动手找到当你花费了心力，穿上了这些堆在麻袋里的衣服，成为了Ye团体当中的一员，这样的经历，无形中又让人在社交媒体上产生了更多的诉说欲望。

现在来看，Yeezy Gap系列对于Ye来说是一次卓有成效的冒险，本月早些时候他曾在Instagram上透露，他的系列为Gap历史上最高的两个销售日做出了贡献，80美元的Yeezy Gap Perfect Hoodie的销售额超过了1400万美元。

而Ye与Demna早前在Donda专辑发布时的一系列强势视觉设计，也让更多人对这次的合作系列后续的销售成绩有更多的期待02Ye与DemnaKanye West改名Ye后不久，Demna Gvasalia也发布声明，表示在未来希望大家以Demna称呼他。

前者正在将高级时尚理念推向大众市场，后者则用最顶级的高级时尚技术重塑基本款，两者相同的是对普世时尚、公认惯例的质疑，也造就了不少名场面、名作品

左：Ye；右：Demna不仅是名字，从Demna的第一件黄色DHL衬衫、Ye的Yeezy系列开始，他们两人就一直致力于将普世世界里面最普通的元素，抬升到时尚潮流尖端；而这个过程，就像有一天，地摊文学升级成为一种受所有高阶文人所追捧的文体。

Margret Zhang身着黄色DHL衬衫现代主义杜尚在作品《泉》当中，通过小便池，暗讽唯美主义画家安格尔的同名画作，意图粉碎传统意义上的美学观点；另一方面通过R.MUTT的署名，批判当时的艺术家普遍缺乏想象力，而Ye与Demna的设计也在做同样的事。

《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman也曾写道，Kanye West和Demna Gvaslia在过去几年间，都不同程度地在观念和运行方式上改变了时尚行业，建立起了新的文化符号和追随者社群。

从那件在2016年发布的DHL衬衫算起，它首先在一众复古街头风中成了独一份，带起了一系列的奢侈品牌运动复古风，随后Demna设计的雨衣，“编织袋”式手袋，与Crocs多次合作的洞洞鞋又开启了一系列的审丑风。

Balenciaga条纹手袋而Ye为Gap设计制作的单品，以及由Demna指导的在亚特兰大和芝加哥举行的大型Donda现场活动，每一件事都引起了巨大的轰动，以及人们的关注。

Donda活动现场当Virgil Abloh在2019年说街头已死时，疫情又推动了时尚行业对于线上数字世界的投资热情，Ye与Demna对现实世界文化元素游戏化的纯粹设计，又借着娱乐至死的风格再次扬帆起航，收割大批年轻受众的心。

时尚圈内外，也从最开始的看乐子人，成为深陷其中的追捧者03供需双方的焦虑今天这样的售卖，也体现了一种供需双方的焦虑，奢侈品售卖方提供的产品不够独特，同质化过高，需求方也就不再沉迷于购买普世价值中的奢侈品，而对产品独特性的追求，也促成供需双方有了更多的探索。

从供给方来看，品牌在最近几个季度的宣传中，更多地将品牌经典印花以及产品放在了头牌位置，试图再次用经典笼络新世代消费者，但频繁的回顾，无法打造新的故事记忆点，也会让消费者逐渐失去兴趣反之，从消费者一方来看，与其购买正价奢侈品，高仿奢侈品成为新的香饽饽。

根据The Cut发布文章显示，购买普通人买不起的奢侈品浪潮炫富，对于纽约上东区的名媛们已成过去，能够以正品1/10的价格买到比正品更好的高仿Chanel经典翻盖包、鳄鱼皮铂金包，成为更让人骄傲的事情

通过对真假奢侈品包袋的侦查、选择、评估，并讨价还价得到了“它”，成为这个纽约富裕群体的新追求，在这个社区里，证明他们自己的不仅是在购买奢侈品上花的钱，在选购时的参与感和智慧成为了一种新的社交资源法国思想家鲍德里亚曾在《消费社会》中提出观点：“我们消费的，其实不止是物，而是物所代表的符号。

”这也一定程度上解释了，为什么Yeezy Gap就算用麻袋卖衣服，也有人乐在其中